• 新媒体运营,不等于发微博、微信

  • 新媒体是一个很大的范畴,并不是简单的发发微博微信,不只是想“我要搞什么内容”,而要多想想“我的受众想要看什么内容”,涉及到的内容是多方面的,其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆,承载着这个时代的更多公关、广告的职能。

     

    像杜蕾斯这样的新媒体运营典范,其杜蕾斯微博运营有超过10人的创意团队,背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化,在此基础上?#24230;?#30456;当的人力物力来进行新媒体口径设计,这就如同UI设计一样,永远是一套有理可循的逻辑,而非运营编辑拍?#28304;?#24819;怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。

     

     

     成功的新媒体文案案例,你会发现,成功把握用户受众心理的那些产品,无非切中的就是人的一些最基础的情感,感动、愤怒、贪欲等等。如果你的基础打好了,文案、热点把控、煽动力、执行力、人脉、资源都有了。在新媒体何愁不能呼风唤雨?

     

     

    那么,什么样的新媒体编辑才是我们需要的:

     

     第一,新媒体运营必须是要具备“网感”。这就要求,能够抓热点,熟悉数据分析,信息搜集等等能力。无论是纯媒体,还是企业的新媒体,对趋势的把握都是关键,更关键的是,要在众多趋势中,坚持自己的取向,而不是所有趋势都?#20998;穡?#26377;些趋势会破?#30340;?#30340;价值观。

     

     

     第二,整合。新媒体编辑,整合素材、资源的能力要强。整合素材,很简单,资料那么多,哪些是真是假?有时候你得到的就是几句话而已,就是别人给你的一个小爆料,你要发展成一篇文章,就要有从素材中发觉关联的能力,跟侦?#35762;?#19981;多,多篇报道的意思串联起来之后,你会发现不一样的价值。

     

     

    第三,文采。所有的事情都可以找到发生的结构?#32479;?#26223;,他的存在是?#26032;?#36753;的,他的发生是有走向的,文采是为这些内在的逻辑服务的,不能只看文章的文字特别。

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来源:未知 作者:八度网络 添加时间:2017-07-07 09:13 点击次数:

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